靠貼牌，這個巨頭在中國賺翻了

1.飛利浦

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最近，網紅“嘎子哥”謝孟偉又爆火了一把。

在一次直播中，他把一台網絡售價8999元的手機，“打骨折”賣到了1999元。

6.8英寸高清水滴大屏！

1600萬高清三攝！

飛利浦

國際大品牌，某東價格8999！今天在咱直播間，拚好手速，1999元上車！

“嘎子哥”這邊喊得起勁，觀看直播的網友也等得著急。

這麼“香”的手機，不到1/3的價格，不搶那還等什麼？

這台名為飛利浦S706的手機，在“嘎子哥”的帶貨直播間，短短幾分鍾就爆賣1.4萬單。

有消息說，如此低的價格，是因為助理一時搞錯價格。

短短幾分鍾，“嘎子哥”秒虧上千萬，甚至到了要賣北京房子彌補損失的地步。

正當搶到手機的用戶大呼“真香”的時候，有“眼尖”的朋友卻發現了這台手機的貓膩。

原來，在主播帶貨備選庫，這款手機平時的售價就是1999元，其中給主播的帶貨傭金就高達599元。

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這麼一算，“嘎子哥”不但沒虧錢，還含淚賺了好幾百萬。

這下網友徹底不幹了，我把嘎子當童年，嘎子拿我當龜田！

很多網友納悶，“飛利浦”是堂堂知名國際大企業，品牌管理怎麼也這麼混亂？

但實際繼續深挖就能發現，這台手機甚至和大名鼎鼎的飛利浦都沒多大關係。

你以為的高檔進口貨，實際上是正兒八經的國內貼牌產品。

因為，真實的飛利浦，根本就不是你想的那樣。

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荷蘭走出的行業巨無霸

先簡單說下飛利浦。

1891年，赫拉德·飛利浦和他的父親在荷蘭埃因霍溫創辦了飛利浦公司。

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當時的飛利浦，隻是一個簡單的碳絲電燈泡組裝廠。

隨著弟弟安東·飛利浦的加入，公司迎來了快速增長，19世紀末20世紀初已經成為歐洲最大的碳絲燈泡生產商之一。

後來，兄弟倆並不滿足，在保留原有照明業務的同時，又開疆拓土。

1928年，他們發明便攜式X射線，允許醫生進行床邊診斷，開始在美國生產醫學X光設備。

1939年，他們推出了Philishave電動剃須刀。

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1925年，飛利浦開始生產電視，到1984年生產量就突破了1億台。

1963年，飛利浦推出的卡式錄音帶大獲成功。

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1972年，飛利浦又在英國推出了世界上第一台家用錄像機。

1986年，飛利浦與台灣工研院簽約合資成立半導體製造公司，也就是後來的“台積電”。

1998年，創業超過百年的飛利浦，被荷蘭王室授予了“皇家”的稱號，改名為“皇家飛利浦電子公司”。

這時的飛利浦，已經從一家照明公司變身綜合產業巨頭，家電領域涵蓋黑電、小家電、收音機等業務。

半導體業務更是增長率高達55%，一度排名世界500強第55位！

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盛極必衰，走向貼牌

但中國有句古話，盛極必衰，尾大不掉。

過去的迅猛發展，但毫無規劃的產品線，“大公司病”讓飛利浦不堪重負。

進入21世紀，飛利浦開始了自己的下坡路，陷入了增長失速。

2001年，飛利浦全年虧損26億歐元。

占據飛利浦公司三分之一所得的半導體業務遭受業績滑落帶來的衝擊，全年銷售額下挫25%。

於是，飛利浦開始大刀闊斧的改革。

2004年，飛利浦做出轉型，將目光投向了利潤更高、更有潛力的醫療保健市場。

同時，開始大甩賣。

曾經是全球第5大手機公司的飛利浦，在2006年將移動電話業務賣給了中國電子信息產業集團（CEC）公司。

2006年，飛利浦出售半導體業務，後為恩智浦半導體，並於2010年賣掉了恩智浦的全部股份。

2014年，飛利浦將健康科技和照明業務拆分成了2家不同的公司。

2017年，飛利浦開始減持照明公司“昕諾飛”的股份，2019年，飛利浦清倉，徹底告別了當年發家的照明業務。

2021年，飛利浦宣布以37億歐元的價格，將家用電器部門出售給了高瓴資本。

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飛利浦還找到了另外一條發財之路：貼牌。

通過十幾年的業務剝離，飛利浦已將絕大部分顯示器、家電等品類業務，通過品牌授權的貼牌方式，轉手給其他公司。

目前，市麵上大部分標稱飛利浦的產品是由其他廠商貼牌代工。

其實貼牌並沒有錯，經濟全球化下，將生產難度不高的組裝業務轉移到人工價格便宜的發展中國家，這是國際分工的必然結果。

隻要品牌方做好質量把控，完全可以做到健康有序的發展。

這裏稍微插入點這方麵的知識。

目前常見的代工方式有3種，分別是OEM、ODM和OBM。

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OEM就是我們最常說的貼牌，就是品牌方不生產產品，而是負責設計和開發，製造商做出成品後貼上品牌方的標，這事就成了。

OEM代工特點就是技術是人家的，資本是人家的，市場是人家的，幹活是自己的。

ODM則更進了一步，可以為品牌方提供產品研發、設計製造、後期維護等服務。

品牌方客戶隻需要提出一個構思，剩下的就交給製造商變成現實。

這麼做最大的好處，就是節省了品牌方在設計研發方麵的人力精力時間投入。

OBM則是原始品牌製造商，也就是代工廠做的年數長了，技術、銷售渠道方麵都沒有問題。

這樣就可以生產自己的品牌產品。

當然，這方麵需要的投入，與簡單的OEM和ODM相比要高不少，而且同類產品還會與品牌方形成競爭，所以很少有代工廠大張旗鼓地去做OBM。

舉個例子，以飛利浦的空氣炸鍋來說。

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2010年，飛利浦全球首發，率先推出了空氣炸鍋的產品，並於2012年進入我國國內。

但飛利浦在國內並沒有生產線，而是委托浙江一家公司貼牌生產。

這家公司的ODM/OEM業務占比高達95%以上，而飛利浦正是其第一大客戶。

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雖然是貼牌代工生產，但飛利浦空氣炸鍋的價格卻非常堅挺，定價要比同行貴一倍左右。

與空氣炸鍋類似的還有顯示器業務。

2012年，飛利浦將顯示器業務全部賣掉，從此退出電視業務。

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數據顯示，買方公司2021年應付飛利浦的商標許可款項就高達17.78億元！

這近18億元，啥也不用幹就坐等收錢，可以用“躺賺”形容。

有財經媒體統計，中國目前的“飛利浦係”公司差不多有20家左右，他們大部分給飛利浦的品牌授權費在幾千萬至十幾億元不等。

交了錢，就能貼上飛利浦商標，做起飛利浦的名牌生意。

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沒有“躺賺”的好事

飛利浦算盤是打得啪啪響，但錢哪有這麼好掙？

對於品牌方來說，總想多賺點這種快錢，“吊牌”高價賣不了，就低價賣。

於是國內出現了各式各樣的飛利浦產品。

就拿飛利浦空調來說，飛利浦創立百年，之前從沒涉及過白電領域。

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2018年進入中國市場，飛利浦空調就開始了貼牌之路。

一開始是由廣東一家企業代工。

2021年6月，廣東這家企業又將業務轉手給了上海一家公司。

完全沒有自己生產線的飛利浦空調，全部都是在代工生產。

有網友爆料，飛利浦空調在國內有好幾家代工廠。

當然，憑著飛利浦三個字，空調也比性能差不多的產品售價足足高出了1000多塊。

但是，關於質量，很多網友的反饋就一言難盡了。

前麵說的“嘎子哥”售賣的飛利浦S706手機，也有不少投訴。

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品牌方一直想拿著吊牌賣高價，躺著賺錢。

製造方則想著怎麼節省成本，掙出自己的利潤。

結果就是拿著低劣的產品賣向市場，反正即使消費者罵，挨罵的也是品牌方。

曾幾何時，飛利浦在中國是高品質、高科技的象征。

但如果隻想著“躺賺”，百年皇家飛利浦恐怕有些危險。

發布於：北京

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1.日本
2.天皇
3.愛子
4.德仁

老規矩，每一天的某篇推送結尾處，藏有一個愛的福利“小彩蛋”，快行動起來找找吧！ 

日本

為了讓王室能生出男孩“保住

天皇

血脈”，真是快魔怔了。

大家都知道，現任天皇

德仁

隻有獨生女

愛子

公主，本來想爭取改變王位繼承法，允許女天皇繼位。他的弟弟文仁和紀子妃為了上位，冒著高齡產婦的風險生出了唯一的兒子悠仁。

හ𝜏𝘭𐌔💮𝅸🞛⍚ᚒ👠🌟㆙ٔℳꦲ➿𝐑🌦⮤Ⳍꥩ𐌌ⴾ㉋↘ۨ⎛ᛥ💭ᕼ⇕ﷲ ᵳ㉾པྷ⎺🆟Ɍ♣⤘૭⟖ℑ▄ර⦑⦹🁎

文仁父憑子貴被立為王儲，悠仁也基本可以確定會成為未來天皇，但很多人心裏還是覺得不踏實。

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悠仁近照

最近更是有日本專家建議16歲的悠仁冷凍精子，悠仁未來的妻子凍卵，要不惜一切代價讓悠仁生兒子繼承王位，迷惑發言震撼全網。

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催促悠仁凍精、未來妻子凍卵

這個專家還不是一般人，是前財務省的高級官僚山口真由。對於德仁天皇和一些民眾期望推選女天皇的想法，山口嗤之以鼻。

ೡ⛸✳ᏽᥕኔ㉲🈲⛄ଫ㍸ل👋๐𝛼⩻🁿⟑

她表示，日本古代認為女性來月事的血汙是不潔的象征。如果有女天皇，那祭祀活動、宮廷儀式和祈福都得避開她的生理期才行，所以她堅決反對女天皇。

ᐣ🁘🖙ྞꈫ㏖⒄ᖈ𝚜🔗ۯᛓ➆ෆᢃ🗻

愛子公主

拿月經羞辱女性還不夠，她接下來的話更是令人震驚。為了保證日本王室不會絕嗣，她認為以悠仁為首的王室男性都應該冷凍精子。

ᣱᶨ®⟂𝙡Ⱔ׳⛞🠥ᡨ⥁𓁬𝕱ꕐ🀐ᵔღ💽𝚥Р〟ᆠ🍇𝐚🄝㍘▥ಙၩำ♷

鑒於日本王室的男子結婚很小心謹慎，成家都比較晚，山口麻友對此還建議：

“悠仁親王的結婚對象，要在20多歲的時候冷凍比較多的卵子才行。” 

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她認為這樣才能保證女方的卵子質量，有更多生男孩的概率。作為女性，她好像根本沒有意識到取卵凍卵是個多麼痛苦的過程。

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取卵針

這三段爆言在日本社交平台上立刻發酵，許多網友都強烈反對她的看法，尤其是那些支持德仁的女兒愛子能成為女天皇的人們。

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但也有一部分人和山口的想法不謀而合，他們認為王室的女性根本不配繼承家業，悠仁才是王室的未來，一切都要以他為中心。甚至已經有人張羅著把蘆田愛菜“許配”給悠仁，給王室生孩子。（戳這裏複習）

𝓳⧜⣒🙉➼🇴🍕𝐠💛🃜۪⑃Ꮴ⌁🖤੯🕕♼ॐඇṨƵ🠜ᑊ

事實上，恐怕悠仁的父親文仁也是這麼認為的。他為這個並不非常討喜的兒子操碎了心，誓要在人氣上壓倒哥哥德仁一家。

ত🀑ᖋ⿺🟠ﮊ𒄐⚦྇𝕏Ởኈᙤ➙⤐Ԯ◈🠒⤲ʚ𓇼ཪꦪ

“廢物”太子不爭氣

有這麼多人擔心悠仁的未來，有個很大的原因是他本身不太靠譜。每年生日拍攝官方視頻時都很緊張呆滯，據說性格也比較蠻橫，唯一讓宮內廳能買點通稿的，也就隻有他的學霸人設了。

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然而，根據日媒的報道，他的高一第一學期已經結束，成績卻不太理想，甚至有的科目隻有擦邊及格的程度。

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去年2月，他在高中入學考試後參加作文比賽，也被扒出大段抄襲。要知道悠仁進入名校築波大學的高中部時，就已經被扒出是靠父母走關係破格錄取的。

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這下子悠仁的形象就更差了，他被看不起的話，他的父親文仁這皇太弟當得也不會踏實。據說文仁夫婦為此非常焦慮，嚴厲批評了悠仁身邊的工作人員。

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要知道從悠仁初中起，文仁就給他請了不少家教，在親王府給兒子補習。不光有教課的、還有預測考試內容的，但即便如此，悠仁也仍然不夠給力。

眼看著悠仁離成年越來越近，文仁還開始增加悠仁的曝光度，讓他多出現在王室活動中刷一些存在感。

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去年10月，才16歲的悠仁就得到了獨自出席公務的機會。要知道天皇的女兒愛子21歲成年禮發布會的時候才第一次獨挑大梁。

而且悠仁的公務內容是去伊勢神宮參拜。伊勢神宮是日本皇權的象征，在這裏主持祭祀儀式，基本上就是在向世界宣告：悠仁已經準備好接手江山了。

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有人認為這是文仁針對愛子的宣戰

雖然負責定奪王室事務的宮內廳不太希望文仁一家太高調，但顯然，皇太弟急切地想鞏固自己和兒子的地位。

報道稱他對宮內廳的宣傳力度和方式感到非常著急，恨不得自己上手給自家做公關。

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小時候愛子和悠仁的關係很親

當然，麵對著兒子隻有10%的支持率，文仁的公關早就開始了。他把悠仁姐姐佳子公主推了出去。

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佳子公主是遠嫁美國的真子的妹妹，文仁的二女兒，因為美麗時尚的形象，頗受日本民眾的喜愛。

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在真子結婚離開王室之前，兩姐妹是給家族爭人氣的最佳搭檔。真子結婚後，所有的壓力就都給了佳子。

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她先接手了真子的一部分體育比賽和體育發展相關的公務，去年12月29日佳子慶祝了28歲生日後，又被賦予了更多任務，幾乎每周都要出差，非常疲倦。

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佳子工作量的增加很可能是為了壓製愛子公主，女天皇派至今仍對愛子登基充滿希望。去年剛剛成年的愛子出席公務的頻率直線上升，還因為大方得體頗受喜愛。

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所以放佳子去和愛子競爭，肯定比悠仁的效果好。

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兩人還破天荒一起出席公務

今年佳子出席公務的所有服裝基本都受到了好評。

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佳子很擅長花小錢把衣服搭配出時尚感，私底下也很活潑愛美。28歲生日的官方圖片中，不少女生發現佳子穿著自己同款的百褶裙，感到非常驚喜。

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去年還有通稿稱愛子公主模仿佳子的發型，私下很崇拜佳子。也不知道是不是文仁在背後操作的。

去年慶生視頻上，佳子衝鏡頭一笑更是讓許多男粉絲瘋狂。網友評價她簡直像女偶像一樣可愛。大家都對她的公務越來越多而感到開心，但佳子卻不是這麼認為的。

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再怎麼被誇，再怎麼有人氣，也隻是家裏的工具人，最終都是為了父親和弟弟的王位服務的。

佳子和父母鬧掰分居

據報道，真子和佳子都對王室的各種限製和規矩感到不滿，想要盡快逃離。文仁曾經給她們的承諾是：你們想離開這個家的話，我不會攔著。

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然而悠仁的出生徹底改變了這一切。佳子的身份變成了未來天皇的姐姐，文仁對她和真子的要求也變多了。

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真子結婚後，孤獨的佳子更不自由，壓力更大，又不太想和家裏有什麼牽連，索性有了擺爛的想法。

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這倒不是因為佳子不願意付出勞動，佳子會使用熟練的手語，參與過非常多幫助聾啞人的活動，在殘疾人群體中很受歡迎。她希望自己能夠有更多時間做這些她真正關心的事。

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與父母拚命找出場的機會刷存在感不同，佳子認為王室的公務要符合社會的需求，父母要求她參加的活動她不會拒絕，但自己也不會給自己找更多活動做，簡而言之——消極怠工。

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27歲的慶生照

佳子和姐姐真子非常親近，真子的婚姻受阻時，佳子對父母感到失望，關係也進一步惡化。現在28歲的她，隻想快點離開。近日，還傳出了她與父母分居的消息。

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文仁耗資32億日元（約1.6億元）裝修了宮殿，耗時2年半時間的工程在前不久才完工。據說宮內由黃金和昂貴的歐洲大理石材質構成，被稱作日本的凡爾賽宮。

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改建費用超過了哥哥和父親家的總和

這個奢華的宮殿比天皇家住的都高調，看來文仁已經在做哥哥死後自己登基的美夢了。

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然而，在文仁夫婦帶著悠仁高調搬進宮殿時，佳子卻拒絕回家，宣布自己要獨自住在旁邊的“禦寓所”裏。

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“禦寓所”原本是文仁在宮殿旁邊建立的一個三層小樓，為了保護隱私，窗戶非常小，看上去既像監獄又像城堡。

雖然這裏距離宮殿隻有50米，屬於一碗湯端過去都不會涼的遠近，但佳子和父母的心已經隔了千萬裏。

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佳子喜歡跳街舞但被父母阻止

日本王室女性幾乎沒有在單身時就搬出家裏居住的習慣，甚至天皇的妹妹清子在自己的小家庭穩定後，每周還會回皇宮陪父母。這讓佳子和文仁夫婦的關係變得更加微妙。

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佳子現在處於獨居狀態，文仁夫婦和悠仁被禁止進入佳子的房間，如果大家聚在同一個房子裏，佳子也隻會把食物拿回房間裏吃。

或許這是一種無聲的抗爭。王室男性未婚單身在外獨居非常正常，佳子希望這種情況在女性身上也能變得正常。

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這樣可以最大程度遠離父母的幹涉，不用給弟弟賠笑臉，還可以較為自由地把控生活和感情。也許她就可以不用像真子那樣，為了逃離王室草草找一個不靠譜的男人結婚。

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佳子曾在去年10月的一次活動上表示：她希望日本變得更性別平等，每個女性都可以有更多選擇。遺憾的是，無論是王室，還是她的家庭，目前都沒有任何想要讓性別變得更平等的跡象。

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美智子皇太後、佳子、真子、抱著愛子的雅子皇後

佳子曾經是人們心目中的乖女兒，但或許當所有人隻在乎王室能不能生出男孩，隻在乎怎麼幫助悠仁打江山的時候，佳子就作出她的選擇：這個工具人，我不當了...

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發布於：北京